æ–‡ç« å›žé¡¾2015年在线旅游行业æœç´¢å¸‚场概况ã€åŠæ—…游目的地æœç´¢ç‰è¡Œä¸šçŽ°çŠ¶ï¼Œç§‘å¦çš„为在线旅游行业广告主æä¾›è¥é”€å†³ç–。
2015旅游报告:2018年在线旅游将超20%
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报告显示,在过去的2015年,旅游行业快速å‘展,基市场规模已ç»è¶…4万亿,2015年共有41.2亿人次国内或出境游。ä¸å›½å›½å†…旅游ã€å‡ºå¢ƒæ—…游人次和国内旅游消费ã€å¢ƒå¤–旅游消费å‡åˆ—世界第一,相较2014å¹´çš„30311亿æå‡è¿‘万亿。而在线旅游渗é€çŽ‡æ£é€å¹´æå‡ï¼Œä»Ž2012å¹´çš„6.5%æå‡åˆ°2015å¹´çš„10.8%,预计到2018年,将有22.3%的居民旅游消费将æ¥è‡ªçº¿ä¸Šï¼Œéšç€äººä»¬ç”Ÿæ´»å“è´¨åŠå¯¹åœ¨çº¿æ—…游关注 度的åŒé‡çˆ¬å‡ï¼Œåœ¨çº¿æ—…游市场未æ¥å‰æ™¯è¢«è¡Œä¸šå¹¿æ³›çœ‹å¥½ã€‚以360自有平å°ä¸ºä¾‹ï¼Œä¸ºåœ¨çº¿æ—…游平å°å’ŒOTAä¼ä¸šå®˜ç½‘贡献超过6æˆçš„æµé‡ã€‚
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åŒæ—¶ï¼Œæ®ã€ŠæŠ¥å‘Šã€‹å…¨ç½‘æ—…æ¸¸äººç¾¤è®¿é—®ä¹ æƒ¯æ˜¾ç¤ºï¼šå‡ºå¢ƒæ¸¸ä¸ï¼Œæ¬§æ´²ã€æ—¥éŸ©å’ŒåŒ—美线路关注度æå‡æœ€å¤§ï¼Œå—到“一周一ç¾â€å’Œâ€œå ä¸äº‹ä»¶â€å½±å“,港澳å°çº¿è·¯å—å½±å“较大。而最å—关注的国际游目的地ä¸ï¼Œæ¸¯æ¾³å°ã€æ—¥æœ¬å’Œç¾Žå›½ä»ç„¶å 比å‰ä¸‰ï¼Œè€Œå›½å†…游ä¸ï¼Œäº‘å—ã€å››å·ã€å¹¿ä¸œå…³æ³¨åº¦å‡è¶…8%。
360行为链数æ®ï¼šæ—…游行业æ£åœ¨æ‚„然å˜åŒ–
通过360行为链大数æ®ï¼Œæˆ‘们å‘现2015年旅游行业æ£æ‚„然å˜åŒ–ï¼Œæ—…æ¸¸äººç¾¤æ›´åŠ å®¹æ˜“å—到时间ã€èˆ†è®ºã€çªå‘事件ç‰å› ç´ å½±å“出行计划:诸如宅男群体开始爱上旅游;åŒæ ·ä½œä¸ºæ—…游的主æµç”¨æˆ·ï¼Œ80åŽåå‘PC端,而90åŽæ›´å–œæ¬¢ç§»åŠ¨ç«¯;å©šè‚²äººç¾¤æ—…æ¸¸éœ€æ±‚å¿«é€Ÿå¢žåŠ ç‰è¡Œä¸ºé“¾æ•°æ®å°†æ›´å…·å•†ä¸šä»·å€¼ï¼Œç”šè‡³å½±å“è¥é”€å†³ç–。
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报告还显示:æœç´¢å¼•æ“Žç›®å‰å·²ç»æˆä¸ºæ—…游类网站的第一大æµé‡æ¥æºï¼Œä»Žåœ¨çº¿æ—…游平å°ã€OTAä¼ä¸šå®˜ç½‘åŠä¸Šä¸‹æ¸¸ç½‘站统计显示:æœç´¢å¼•æ“Žä¸ºåœ¨çº¿æ—…游类平å°ã€ç½‘ç«™ç‰å¯¼æµå·²è¿‘6æˆï¼Œè€Œä¸å›½æœ€å¤§çš„导航类网站360导航为旅游类网站导æµé‡ä¹Ÿè¾¾åˆ°äº†ä»¤äººæ„想ä¸åˆ°çš„17%。
在网民æœç´¢ä¹ 惯方é¢ï¼šä»£è¡¨ç½‘民旅游需求的旅游行业æœç´¢æµé‡ç¨³ä¸æœ‰å‡ï¼Œå—到暑期和气候影å“,æ¯å¹´çš„第三å£åº¦æˆä¸ºæ—…游行业旺å£ï¼Œæœç´¢æµé‡åŒæ¯”æå‡14%å·¦å³ã€‚人们通过æœç´¢å¼•æ“Žæœç´¢ç›®çš„地信æ¯å 比最大,国内外å 比超50%,其次需求为:预订平å°å’Œæ—…游社ã€æœºç¥¨åŠé…’店。
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旅游人群ä¸ï¼Œä»¥ç”·æ€§ä¸Šçæ—人群å 比最高,而19-24å²å¹´è½»äººåœ¨çº¿æœç´¢æ—…游相关内容需求尤为旺盛,25-34å²ç”¨æˆ·æ¬¡ä¹‹ã€‚通过对于人群画åƒåŠç”¨æˆ·ä¸Šç½‘ä¹ æƒ¯ç›¸å¯¹æ¯”ï¼Œ360通过æ¤ä»½æŠ¥å‘Šè¿˜å¾—出很多有æ„æ€çš„结论:国内外目的地关注人群的常用网站å好包括:视频网站ã€èµ„æºä¸‹è½½ç½‘ç«™ã€ç›´æ’å¹³å°å’Œé—¨æˆ·ç½‘ç«™;国外目的地关注人群对微åšã€è´´å§ç‰ä¸»æµç¤¾äº¤åª’体有使用å好;而机票酒店人群对微信网页版和微信公众å·æœ‰ä½¿ç”¨å好。(æ¥æºï¼šå¹¿å‘Šä¸»ç½‘)